Desafío
Crear no solo un espectáculo de teatro, sino una experiencia completa que se extendiera por los distintos espacios del centro comercial: este fue el reto lanzado por Alegro Alfragide a AM Live.
¿El objetivo? Reforzar la notoriedad y el posicionamiento del cliente, y aumentar la capacidad de atraer footfall.
Idea
Inspirados en el imaginario de la obra infantil de Charles Lutwidge Dodgson – “Las Aventuras de Alicia en el País de las Maravillas” – recreamos este mundo mágico combinando recursos multimedia, elementos naturales, vestuario y atrezzo extravagantes, música y hielo.
Apostamos por un guion misterioso, lleno de humor, firmado por Nuno Markl, quien también dio voz al Gato, un personaje 100 % digital.
Implementación
¡Transportamos el País de las Maravillas hasta Alfragide!
Una experiencia sensorial que acompañaba al público a lo largo de los pasillos del centro comercial — con varios photopoints de elementos naturales y eclécticos — hasta el interior de la arena, donde un jardín vertical vivo revestía las paredes del foyer, un columpio mágico suspendido invitaba a soñar y ambientadores con fragancias florales completaban la envolvente atmósfera.
Creamos un escenario innovador con proyección y video mapping, en el que el mundo mágico de Alicia se transformaba a medida que la historia avanzaba. Desde jardines floridos hasta fiestas del té y palacios de corazones, la historia — llena de color y música — fue contada sobre una pista de hielo por un equipo de actores y técnicos de excelencia, en una producción 100 % nacional.
Con una proyección mediática a nivel nacional, el espectáculo de teatro musical de Alegro Alfragide fue líder en ventas en su segmento (cultura familiar) durante la temporada navideña.
Tras 103 funciones y con 47.500 personas asistentes, el musical alcanzó una tasa de recomendación del 91 %.*
* Datos extraídos de la encuesta de satisfacción y del informe final del proyecto.
