Desafío
Fuimos invitados a crear un punto central en las celebraciones navideñas de los lisboetas y de quienes visitan Lisboa, reforzando la posición de los Armazéns do Chiado como un espacio imprescindible durante esta época y promoviendo un aumento de la afluencia y del brand awareness.
Inspiración
Aprovechar la fachada de este edificio icónico de Lisboa y jugar con la magia de las luces y el espíritu navideño para desarrollar un proyecto que reuniera a las personas y generara sonrisas.
Idea
Pensamos desarrollar un árbol de Navidad integrado en la fachada de los Armazéns do Chiado. Al mismo tiempo, quisimos que este árbol interactuara con la iluminación ya existente de la fachada y que fuera una parte activa de una campaña solidaria para el cliente.
Implementación
Diseñamos una experiencia personalizada, con un fuerte componente interactivo multimedia, con efectos de animación en la iluminación y el sonido, activados en momentos previamente definidos.
Se implementó una campaña que convertía los abrazos en donativos para una causa social. En tiempo real, por cada abrazo captado en directo entre los visitantes, se desencadenaba una coreografía de luces en el árbol de Navidad y en la fachada del edificio.
La base del árbol estaba soportada por una pantalla gigante que funcionaba como punto informativo y soporte de la campaña, permitiendo simultáneamente la creación de contenidos de marca para las redes sociales.
Identificamos como principales puntos de éxito la interacción con los visitantes, logrando que se sumergieran en la experiencia y se convirtieran en verdaderos co-creadores de contenido.
Superamos el objetivo de footfall establecido para la campaña, generando miles de sonrisas y creando un punto de referencia durante la temporada navideña en Lisboa.